Як потрапити в маркетинг без досвіду: 6 варіантів, що працюють, плюс мій особистий шлях

Як почати кар’єру в маркетинзі без досвіду 

Маркетинг – це не лише робота з соціальними мережами чи реклама. Це поєднання креативності, аналітики і бажання розвивати бізнес. Багато людей помилково вважають, що для цього потрібен диплом або роки практики. Насправді зараз увійти в маркетинг можна швидше, якщо правильно підійти до розвитку своїх навичок і створити реальний досвід своїми руками.

Чому маркетинг – це цікава кар’єра

Маркетинг одночасно творчий та логічний. Фахівці щодня аналізують поведінку людей і придумують, як краще донести ідеї, товари чи послуги до аудиторії.

• Творчість: створення контенту, концепцій, ідей просування.
  
• Аналітика: розуміння статистики, оптимізації кампаній, показників ефективності.
  
• Постійне навчання: маркетинг дуже динамічний, особливо в цифровому середовищі.
  

Це робить професію цікавою для людей, які люблять пробувати нове, аналізувати дані та вчитися щодня.

Також хочу відмітити, що особисто схиляюсь до того, що краще будувати брендинг без агресивного маркетингу, хоча й спостерігаю, що навіть великі компанії як Apple до нього вдаються. Проте якраз тут і момент, що схоже, що вони можуть собі це дозволити, а менші бізнеси через надмірне впарювання продукту можуть наштовхнутись на побудову негітивного іміджу в очах потенційних та й існуючих клієнтів. 

Коли мене запитують як я почала працювати в маркетинзі, чи маю я маркетингову освіту, що потрібно зробити, щоб порапити у маркетинг у ІТ. Розповідаю все як є. В мене немає спеціалізованої освіти з маркетингу, хоча моя спеціальність Міжнародна інформація частково покриває цей напрям – у нас були курси з реклами, PR, інформаційних воєн та інформаційного впливу. Тому певна дотичність є, але не пряма.

Але окрім цього я не проходила додаткових курсів на той момент, а одразу спробувала влаштуватись на роботу в ІТ проект. Слід розуміти, що якщо у вас немає досвіду, то найчастіше – це шлях погодитись на невисоку зарплату. Саме так я і зробила, адже це дало можливість пробувати нову професію одразу на місці, спілкуватись з людьми, які також праюють з тобою, набувати новий досвід вже опосередковано на місці,  плюс отримувати за це певну платню.

Вже працюючи в невеликій компанії, над Saas IT проектом, де в мене була воля обирати й пробувати різні напрямки маркетингу, мені вдалось попрацювати й опанувати навички над різними напрямками, а саме: контент-марктинг, SEO, Бренд маркетинг, Email маркетинг, Facebook реклама та ін.

Проте, окрім мого дсвіду, пропоную розглянути варіанти як ж можна потрапити на роботу в маркетинзі без досвіду. Альтернативи шляхів, які існують варіанти. 

Як потрапити в маркетинг крок за кроком

1. Визнач свою спеціалізацію

В моєму випадку я мала шанс тестувати різні напрямки маркетингу. Адже Маркетинг — це широка сфера. Є багато напрямків, наприклад за V-shaped та T-shaped модель навичок та компетенцій у маркетинзі, тому на початку важливо зрозуміти, що саме тебе цікавить найбільше. Наприклад:

• SEO та контент-маркетинг;
  
• SMM (соціальні мережі);
  
• платна реклама, тобто performance marketing (PPC);
  
• email-маркетинг;
  
• аналітика та Automation;
  
• PR та брендинг.
  

Починай з того, що тобі цікаво, а з часом звужуй фокус та розширюй горизонт.

2. Вчися постійно (але економно)

Маркетинг в ІТ як і інші напрямки не стоїть на місці. Виникають нові тулзи, підходи, а також стають зрозумілими відмінності разних ніш. Тому робота в маркетинзі – це постійне навчання. Не обов’язково купувати найдорожчі курси. Можна починати з:

• безкоштовних YouTube-уроків;
  
• блогів та статей про маркетинг;
  
• офіційних безкоштовних курсів (Google Analytics, Meta Blueprint);
  
• практичних матеріалів.
  

Коли буде явний пробіл у знаннях, тоді варто інвестувати в спеціалізовані платні курси.
Як варіант дехто починає саме з курсів, і вже після їх завершення починає шукати клієнтів чи вакансії відповідно до спеціалізації, за якою був курс. 

3. Створи власний проект

Найкращий спосіб здобути практичні навички — зробити щось самому. Це може бути блог, інтернет-магазин, сторінка в соцмережах або невеликий бренд. На цьому ти навчишся:

• запускати кампанії;
  
• працювати з трафіком;
  
• тестувати ідеї та аналізувати результат.
  

Навіть якщо твої проекти не стануть великими, вони стануть твоїм першим реальним досвідом у портфоліо. Звісно такий підхід потребує певних власних інвестицій, тобто вкаладати як власний час, так і можливо кошти, наприклад, за домен, бюджет на рекламу, тощо. 

Окремим бонусом тут є те, що якщо ти таки захочеш шукати роботу як найманий працівник, то власний проект вже можна використовувати як портфоліо, якщо з ним все пройшло більш менш вдало. А якщо невдало, то також не соромся про це згадувати, особливо в розмовах з HR, тому що вони цінують це як пройдений досвід. Також при прийомі на роботу часто є питання – Розкажіть про свої невдачі та як ви з ними справлялись. Саме ваша відповідь показує певні ваші характеристики. А якщо остерігаєтесь, просто пошукайте інформацію від HR, чого не варто казати на співбесіді.

Компанії цінують людей, які самі показують ініціативу і створюють проекти. Не бійся додати навіть власні невеликі проекти до резюме — це показує, що ти займаєшся маркетингом реально, а не лише навчаєшся.

4. Почни зі стажування

Особливо коли немає досвіду, стажування — чудовий старт. Багато ІТ коспаній набирають інтернів на піврічне стажування. Воно дає шанс опанувати реальні задачі в компанії і познайомитися з процесами зсередини, навіть якщо спочатку це неоплачувана позиція. Також там вже відбувається вибудова цікавих зв’язків з людьми з ІТ індустрії. Людський капітал варто цінувати, адже він також відіграє неабияке значення. 

5. Набирайся досвіду в агенції

Робота в маркетинговій агенції — це прискорений шлях навчитися робити багато речей одночасно. Там ти працюєш з різними клієнтами, форматами, інструментами і швидко починаєш розуміти, що працює, а що — ні. Звісно без досвіду можна пробувати брати позиції асистента чи джуніор позиції, спостерігати та навчатись. 

6. In-house позиція

Після кількох маркетингових ролей або агентського досвіду багато фахівців переходять працювати в проектні компанії. Це дозволяє глибше зосередитися на одній брендовій стратегії та рости професійно.

Саме так я вчинила навіть без досвіду агенцій чи попередніх ролей.
Непогано починати саме з невеликих компаній, тому що в них легше влитись в колектив, також там простіше, щоб твою роботу помічали й давали зворотній зв’язок (головне, щоб цей зворотній зв’язок був адекватним). 

Чи потрібна освіта в маркетинзі?

Не обов’язково. Багато успішних маркетологів не мають спеціального диплому — важливішим є твій фактичний досвід і навички. Але проходження курсів може допомогти, особливо для великих компаній або більш технічних напрямків, тому що в цих випадках часто просять наявність сертифікації.

Поради, які працюють

• Постійно аналізуй свої результати.
• Будь готовий(-ва) вчитися кожен день, тому що гнучкість мислення й адаптація відіграють важливу роль.
• Експериментуй з форматами і платформами.
• По можливості створюй портфоліо своїх кейсів. Для створення кейсів обов’язково потрібно запитувати дозволу у керівника проекту, чи можна додати цей кейс у портфоліо та яку інформацію можна використати. Особливо корисним це буде для PPC спеціалістів, та й не тільки.